懷舊的我
每次在淘汰一些舊東西時,不免會有些回憶跑出來
趁著有空時,記一下這些回憶吧!

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聖經
每位基督都應該有自己的聖經
我自己當然也不例外

屬於自己最早的聖經
是受洗時教會送的小本新舊約聖經
因為曾經在書包中「受浸」、碰撞等狀況而有些受損
後來還加買個外皮

接著,在1998年又買了一本新標點的
因為那時接受晉豪的建議,買一本都不做記號的,專門用來靈修
但這本比較大一點

後來當兵去了,下部隊後,希望也可以帶一本聖經(雖然不能常常看)
期間一次休假中回合一堂,恰好有在賣聖經
看上一本小本的,和原來受洗時贈送的聖經還小一點,而且還有拉鍵
於是我很快就決定買下來
並在內頁寫上
「2000.11.4
購於合一堂 (九折,855元)
for服役期間使用」
後來還加蓋了當146艦隊輔導老師時的官章做紀念

因為體積小
常常有人看到我用這本聖經,還會驚呼我的視力怎麼這麼好
ㄜ…我是覺得還好啦!不會這麼難閱讀裡面的字
也因為體積小方便攜帶
退伍後我還是以這本為主要使用的聖經
不知不覺中
它又伴我度過了在合一堂、在唐崇榮歸正查經、在北屯浸信會等等日子

某次誤以為它被我弄丟了
我還跑去再買一本祈禱應許版的聖經,想說新版本或許會帶給自己一些新的啟發
不料,隔天這本聖經就找到了
倒是新買那本,被我「冰」起來了… :p
(唉…一時衝動啊…)

前陣子,發現它的拉鍵有些狀況
不太好開
免強繼續用了一陣子
現在已經完全卡在接近全開的一個壞掉的地方
拉鍵卡在這位子,既不太容易把聖經完全攤平閱讀,又不能拉合起來
不得已,只好準備把使用了八年左右的這本聖經淘汰
(不是真的馬上丟掉,而是先留在家中,不再帶去出了…)
再去找出舊的聖經來用

不過,我沒有馬上拿祈禱應許版出來
而是先拿沒有做記號的新標點那本
因為我發現這本被冰得太久了
又歷經家裡搬家,一度「失蹤」
現在,這本聖經外皮的燙金字快掉光了
再不用,就永遠不會用了 :p

不論使用那本聖經
希望上帝的話語繼續在我心中動工!

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  • Oct 15 Wed 2008 17:34
  • aNobii

aNobii的確是個好用的網站
 不但可以記下自己的讀書記錄
 還可以發掘有什麼人和你看類似的書籍
 以書會友,頗有趣的

 檢查一下,今年已經讀完了8本書
 (當然有的書是去年就開始看的)
包括厚厚一本的「世界觀的故事」
 八本書累積二千多頁
 雖然說已經在工作了,又有小孩出生了
 可以看書的時間真的不多了
 但看到這樣的統計數字
 還是頗有成就感的啊~~



 aNobii網址:www.anobii.com

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國慶連假和太太回台南娘家
想利用時間去看海角七號
太太想說看要不要找其他認識的一起看
結果,放假前問來問去,幾乎她在台南的親戚、朋友,全都已經看過了!!!
沒關係!就咱們兩人去看吧!
豈料到了電影院購票,才發現還有很多人在排隊買票
一問之下,也幾乎都是要看海角七號的觀眾!!!
(雖然當中有些人已經有看過,準備再看第二、三遍)

噢~這樣的現象,不禁讓我聯想到一句話來形容「海角七號」對台灣的影響

(應該很多人應該都講得出以下的「海角七號現象」
國片復興、
恆春觀光熱門、
B咖大翻身、
週邊商品熱……
但偶要講的不是這個…)


賣關子完了
來公佈我的答案吧!


「全台灣似乎只有兩種人
一種是看過海角七號的人
一種是即將要去看海角七號的人」

(改編自對「魔戒」的評論)

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你一定曾在電視上看過Janet:高身兆亮麗、大方開朗,還說著一口帶點台味的中文,
眼睛裡閃爍的總是急欲探索世界的熱情。遊歷過30多個國家,精通中、英、法、西多國語言,
但真正讓Janet世界走透透的關鍵3句話是什麼呢?且讓Janet親自告訴你……
文/黃采薇  圖/黃建賓
2008年4月 Cheers 雜誌

我在德州長大。美國南部由於地緣關係,住著許多墨西哥移民,5歲開始就常聽到人講西班牙文,只是我一句也聽不懂,這讓我很不甘心!於是,12歲時我開始學西班牙文,這個經驗讓我對跨文化溝通、語言產生濃厚興趣。

在台灣,多數人還是卡在語言。平常要跟陌生人搭訕,就已經害羞了,更別提用不熟的母語交談。其實,真的不需要太害怕,外國朋友都早有共識,英文不是你的母語,有些字不懂或不流利,反而是好玩的地方。

我出生美國,但父母都是台灣人,家庭教育很「台灣式」,吃飯的時候,家人會互相share餐點,直到幾年前我到法國住了半年,才知道在他們眼中這種行為很不禮貌,我當時甚至直接把叉子伸到朋友盤子裡,把對方嚇了一跳。

類 似的文化差異其實多不勝數。我姊夫是瑞士人,見面時習慣貼臉親吻3次,一開始我也很不習慣。比起有些國家,美國已經算開放了,但平常見面我們也只習慣握 手,親3次?到底要從左邊親或是右邊親,會不會撞到鼻子?反而成為有趣的話題,和許多朋友認識,都是從交換各國的風俗習慣開始的。

打入人群,從問候和食物開始

許 多國家母語不是英文,只要你會講幾句當地語言,當地人一定會很開心。最重要是「開口」,不管去哪個國家,即便只是最簡單的「你好」,都代表你用心學習,是 真正想接近他們的文化。搬去法國前,我只學過1週的法文,語言程度近乎於零,只會1句“Bonjour”(你好),但我不害怕,反正到當地,一定會認識新 朋友。我曾到一個完全不會英文的家庭,用生澀的法文一字一句自我介紹:「你好,我是Janet,我來自……」吃到好吃食物,擠眉弄眼大讚:「太美味了!」 全天候暴露在外文環境裡,反而學得快,通常對方也很有耐心聽我慢慢說,到第6個月,日常對話已經非常流利了。

更進一步,如果能講出當地幾個 食物的名字,親切更加分。其實每個國家人民都對自己的食物很驕傲,聽到你有研究,正中下懷。到帛琉前,我就特別學了幾道菜的名稱,當地人聽了很開心,開始 用半生不熟的英文和我交談。這其實很像小孩子牙牙學語時,讓當地的「大人」們一一告訴你這樣東西「叫做什麼名字」,距離自然拉近。open your mind,是了解當地文化最便捷的路。

歹勢,廁所在哪裡?

到每個國家,「你好」、「謝謝」是一定要學的,但我最喜歡問的其實是:「廁所在哪裡?」

有 時我甚至還會加一句:「我拉肚子啦!」這句話通常會讓對方大笑。這就好比你看到一個金髮碧眼的外國人,明明不太會講中文,卻皺眉用台語問你:「歹勢,便所 抵兜?偶烙塞!」這有多親切!不管對方見到你面之前有多緊張,聽到這句話一定大笑開懷。光這一套「你好」、「謝謝」、「廁所在哪裡?」的「旅遊必備語 言」,我就會講英文、帛琉文、菲律賓文、泰文、法文、西班牙文、台語、中文、日文,將近10種。

我剛來台灣的時候,幾乎不會講中文,到現在 有些音還是發不準:到底是「舌頭」還是「石頭」、「上床」還是「上船」?都鬧過笑話,but it really doesn't matter。我的經驗是,歐美人和東方人聚會時,談最多的話題還是旅遊經歷,大家對文化差異都很好奇,多談談你和外國人相處的經驗或笑話,可以幫你交到 更多朋友。

三招兩式,搞定老外

即使不如Janet精通多國語言,還是有撇步,讓你更快打入老外的世界,地球是圓的,只要敞開心胸,交朋友,其實一點也不困難。

1.開場話題:找出雙方的「最大公約數」

即便母語不同,找到共通點就可以打開話匣子。遇到熱愛運動的老美,告訴他們「台灣有個在紐約打球的Chien-Ming Wang」,若對方恰巧是洋基球迷,多開心可想而知。

外商公司業務經理黃冠璋曾在美國、荷蘭有豐富的工作經驗,他建議,若知道客戶的喜好,見面前可做些功課,像他平日關注的各項運動國際賽事,就成為聚餐時很棒的暖場話題。

其次,黃冠璋認為,「吃」通常會是大家最感興趣的話題。除了有系統地介紹台灣食物做法,甚至可準備一套結合風俗文化的民間故事和外國朋友分享。

2.從細節中展現熱情

來到台灣的外國人,一定對這片土地有想像或好奇,這是你可以展現誠意以及創意的機會。

國立中正文化中心企劃行銷部許靜怡專門負責兩廳院國外表演團體接洽。這種職場上的國際互動並不是表演者蒞臨台灣才開始,從e-mail、國際電話初步連絡時的小細節,可以推敲出對方大概是什麼個性的人。

她遇過井井有條、表演團體演出時還在後台以黑莓機處理公務的法籍經紀人,也碰過效率不彰、回封信就要好幾天的日本人,「完全推翻我之前的既定印象,」她說:「國籍不重要,最重要的是,練習去尊重每個人做事情的方法。」

許 靜怡曾經因為外國朋友一句「聽說台灣茶葉很不錯」,買了茶以及整組茶具送給對方留念,然而,當朋友問起用法,從來不泡茶的她居然把茶匙誤認為蓋子,自覺糗 翻天,沒想到對方不但不介意,還幽默地回報許靜怡的貼心:“Belle(許靜怡的英文名字), you are not smart, but very charming!”對她印象深刻。

然而,輕忽小細節也可能造成無法彌補的裂痕。旅遊過數十個國家、「環遊世界工作室」負責人陳 美筑有個慘痛經驗:她曾和妹妹在外國朋友面前,用中文開了小玩笑,即使完全沒有惡意,也不是針對任何人,但這位外國朋友因為聽不懂,又看到姊妹倆笑得曖 昧,覺得被冒犯了,一怒之下竟然拂袖而去。

3.謹守商業禮儀

展現熱情之外,商業上基本禮節還是要遵守,台灣卡西歐公司營業本部本部長葉建源舉例,交換名片時,最好當面念出對方名字,和對方眼神交會。一方面幫助記憶,表達尊重,另一方面若發音不準確或重音位置擺錯,也給對方機會適時糾正,省去日後一錯再錯的尷尬。

「職銜」也是一大要點。葉建源表示,在第一時間就看清楚對方名片上職稱,就算不能夠牢記,互動方式應該如何,也有個底。他強調,日系公司特別注重階層,下屬對長官說話都要立正站好,最忌亂了分寸。歐美系公司相對來說就開放許多,職場互動可以輕鬆點。

最後,黃冠璋提醒,普遍來說,歐美人十分注重隱私,「家庭」或是「婚姻狀況」通常不是商務飯局中適合討論的話題。

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本篇文章摘自:Smart智富月刊.第 121 期 / 徹底精通 / 作者:林正文

 

有一群人,每天固定上網,上網時順道參加網路抽獎,久而久之練成靠抽獎賺錢的功夫人在高雄經營餐廳的鄭佳漢就是箇中高手。

他從2007年2月開始在網路上留意抽獎訊息,賺進了不少獎品,包括32吋的液晶電視、行動電話、1萬5000元的百貨公司禮券、還有他自己也數不清楚的電影票,這些琳瑯滿目的獎品,換算現金價值,將近10萬元。

「和 傳統抽獎活動相比,參加網路抽獎的成本很低,而且中獎率也比較高,」鄭佳漢說。6年5班的他,是不折不扣的網路世代,去年接觸到抽獎網站後,嘗試連結到電 腦公司的抽獎活動,幸運地抽中1台主機板,由於鄭佳漢並不需要主機板,因此他將這塊市價1,800元的主機板放到拍賣網站上,以市價7折賣出,輕鬆賺進 1,300元。

「這些零成本的獎品,賣多、賣少都是賺。」初嘗抽獎活動甜頭的鄭佳漢,於是一抽上癮,開始密切留意網路上的各種抽獎訊息,逐漸摸索出套增加網路中獎率的訣竅。

付費信箱+人頭戰術 善用技巧增加中獎率

網 路抽獎和傳統抽獎的最大不同點在於,傳統抽獎必須蒐集產品截角、郵寄明信片,需要花錢消費。但是網路抽獎的參加者不用花錢買產品,只需要「出賣」個人資 料,也就是提供自己的聯絡方式和相關資訊,一筆資料就是一個得獎機會。不過,鄭佳漢發現,各種抽獎活動要參加者提供的資料不同,因此也有不同的填寫技巧。 鄭佳漢將填資料歸納出兩大類:

第1類是需要電子郵件作為認證憑證:一般抽獎活動一定要提供的資料不外乎姓名、住址、電話和電子郵件,而需 要電子郵件作為參與憑證的抽獎活動,往往提供的獎項也比較豐富,參加者應該提供正確的電子郵件信箱。鄭佳漢建議,大型入口網站提供的免費電子郵件信箱,很 容易被認為是廣告信件,而被主辦單位企業伺服器剔除,容易錯失中獎機會,因此他建議要參加有高額獎品的抽獎活動時,應該用付費的電子郵件信箱,才不會錯失 回覆認證信件的機會。

第2類則是常見的隨機抽獎活動,只要提供姓名、電話、住址,就可以參加抽獎這類活動的參與者也比較多。為了提高「打 擊率」,鄭佳漢會採取「人頭戰術」,利用全家人名字參加抽獎,希望提高中獎機率,「雖然是用人頭去參加,但是住址和電話都要填自己的,免得一旦中獎,收不 到獎品。」鄭佳漢提醒。


勤逛促銷網頁活動 試用品輕鬆到手

或許讀者會認為,參加網路抽獎賺獎品、獎金,恐怕還是需要些「偏財運」,但是鄭佳漢認為,並非所有抽獎活動都是靠運氣,因為他參加最多的不是「抽獎品」而是「送獎品」。

鄭佳漢指出,大型日用品公司常態性刊載洗髮精、沐浴乳、化妝品、保養品等新產品的廣告,這類廣告都有促銷活動,網友只要連結到活動網頁,填寫個人資料,就可以收到免費的試用品。

這 類活動提供的試用品數量都相當多,鄭佳漢也會利用人頭去申請,因此他幾乎每周都可以收到各種沐浴乳、洗髮精的試用品,「這些試用品雖然微不足道,但是積少 成多,我幾乎已經一年沒買洗髮精、沐浴乳了。」鄭佳漢說。不過,參加這類活動時,需要特別留意是否是「免費贈送」,因為有些商品會要求�須支付「運費」, 等於是變相將試用品費用加到郵寄費中。

國內最大抽獎網站LuckyDog站長陳仲穎透露,今年3月以來,從來不做行銷只靠網友們口耳相傳 的抽獎網站,突然人氣暴增,原本單日瀏覽人次也從8,000人增加到1萬人以上,可見得不景氣時,愈來愈多人希望靠運氣賺錢。抽獎活動最大的風險在於個人 資料外洩或是被盜用。因此鄭佳漢也提醒,收到抽獎訊息,先別被獎品誘惑而急忙填寫資料,而是應該先做查證網頁的動作,也就是到官方網站上確認是否真有此抽 獎活動,透過官方網站再�連結到抽獎頁面,如此可避免被不肖網友製作網頁騙取個人資料。

此外,如點選抽獎訊息時,必須進一步下載軟體,進行系統安全認證,也別上當,「因為有些網頁是有病毒程式,藉由通過安全認證,植入病毒程式,竊取電腦資料,」鄭佳漢說。

看來,參加抽獎活動這類的另類賺錢術,不是單單靠手氣,�還要肯多用心,才能招來賺取機會財的好運。

<<5大類容易中獎網站>>

1.免費好康最多 雜誌官方網站

尤其是女性雜誌的官方網站,廣告主會提供新產品的試用品訊息或是消費用品的折扣券。

2.中獎率最高 電影網站

每周都有新電影上檔,片商通常會提供免費的特映券來吸引人氣。這類活動中獎率高,只要留意電影新片活動訊息,很容易可以看免費電影。

3.成本最高 食品、飲料業者官網

食品或飲料業者的官方網站經常會有促銷活動,不過多數都屬於傳統式抽獎,也就是一定要消費並且郵寄才能參加。

4.大獎最實用 百貨公司或大型連鎖店網站

百貨公司每年的週年慶或是特定節日促銷活動,都會同步在自家官方網站上舉辦抽獎活動,或是提供來店禮兌換券等,百貨公司的大獎往往都是自家禮券,這類獎品的實用性最高。

5.折扣券免費拿 銀行網站

各家銀行為了增加客戶使用網路銀行,因此會在網路銀行上舉辦抽獎活動,例如透過網路ATM轉帳,不但可以參加抽獎,還可以獲得其他業者搭配提供的免費折扣券列印。

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近來的生活模式大概如下:

約6點(或晚一些),起床
有時候是自己起床,有時候是被小毛叫醒(他餓醒囉!)
趕緊刷牙洗臉,弄一下早餐
然後就要準備幫小毛餵奶
(太太呢?在擠奶或備課,七點就要出門上班了)
萬一是被小毛的哭聲吵醒的
可能要先餵他再免牙洗臉


小毛一餵通常是10-20分鐘
特別是喝到快喝完時最挑戰
一來因為喝到後來會邊喝邊玩,要設法動動奶瓶引誘他喝玩
但總共要花多少時間才喝完,不一定
二來,因為小毛常常在這時候會便便
不知道為什麼,這時候的便便很容易衝出尿布的範圍,沾到他自己的衣服
甚至沾到我的褲子
(可能是不能再穿s號了吧…)
便便沒衝出來還好,換一下就好
衝出來的話,又要在換尿布時一起換衣服
然後趕快把沾到便便的衣服洗一洗
(總不能放到晚上回家才洗吧…)
然後把小毛放回床上讓他玩一玩
或許他會玩一下就想睡,或許不會

順利的話,會在七點前完成,不順利的話,餵完就已經七點十幾分了
來得及就會先吃早餐
來不及的話就要打包早餐
然後趕緊換裝,接著把自己的包包帶著,背著小毛載去保母家,然後就去上班
為了避免上班遲到,我必需在七點二十五分前出門
所以最好是七點十五前吃完早餐,開始換裝、整理物品

算一算,時間都很緊
所以每天早上都要像打仗一樣「很有效率」

能像以前一樣悠閒地先靈修一段時間…變得可遇不可求囉…

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在亞洲主要國家中,台灣的稅率不算低,但收到的稅卻是倒數。辛苦工作所得被課重稅,而以錢滾錢的所得卻不必繳稅。

空虛乾涸的國庫沒有足夠的稅收,如何修橋、補路、辦教育、充實醫療?是誰挖空了國家的基石,偷走了你我的未來?

《天下雜誌》以「台灣首度全民理想稅制大調查」,第一線反映民眾對稅改的真實心聲。

作者:陳一姍  出處:天下雜誌

 

九 月八日,一位工作了二十多年的高階稅官錯亂地讀著報上,「證交稅降不降,財政部長、行政院不同調」的斗大標題。令他錯亂的,不是朝令夕改的政策,而是從郭 婉容、王建(火宣)、林振國到許嘉棟、林全,「長久以來,財政部長都是提著烏紗帽反對降稅的,這一次怎麼會是主動送利多?」他慨然。

證券交易稅減半,這的確是十五年來最重的一劑強心針。

之前,不論亞洲金融風暴、本土金融風暴、全球高科技泡沫破滅、SARS,經濟再差,股市再低迷,前行政院長蕭萬長、歷任民進黨閣揆都未曾調降證交稅。

原本還在行政院內研擬、還未定案的政策,卻因新任財政部長李述德嘴快,成了不得不然的事實。

但證交稅減半,並未能拯救下跌的股市。半年三百億,可以蓋一條捷運內湖線的證交稅稅收,白白丟到水裡。

輕易被棄守的證交稅,是台灣近二十年來稅制的縮影。

台灣稅制已經被「政治」怪手挖得千瘡百孔,長期財政惡化,中央政府債務餘額近四兆。漏洞連連的稅制,也使得國家建設與教育經費減少,糾結成國家弱化、經濟成長慢、貧富差距擴大的惡性循環。稅制,已成為偷走台灣和你我未來的元凶。

稅制偷走台灣的未來

根據法蘭克福大學金融研究中心(CFS),針對二十三個OECD會員國的實證研究顯示,一個國家人民收入的長期成長,與政府規模有絕對正相關。而且,政府支出多一塊錢,往往可以讓人民收入增加不只一塊。這是為什麼這些已開發國家政府總支出佔GDP比重均在三○%以上。

但台灣卻在走回頭路。蔣經國時代,台灣政府總支出約佔GDP二五%,到去年卻只剩下一九%。在《IMD世界競爭力報告》的五十五個國家評比裡,排行第六小。只比兩個城市國家新加坡、香港,窮國祕魯、智利、菲律賓高。更是遠小於日本的三八%與美國的三六.五%。
財政吃緊,使得政府各項支出全陷入全面吃緊的狀態。其中排擠最明顯的,第一是經濟建設,第二是國防,第三就是教育。

根據財政統計,台灣經濟建設經費九○年代,初佔GDP九.四%,前年只剩三.二%。沒有錢是台灣公共建設落後各主要國家的主因之一。也造成危橋欠修,暴風雨一來就傷亡慘重,災難連連,悲劇年年上演。

以機場為例,在國際機場服務公司Skytrax的評鑑裡,台灣是四小龍機場中唯一一個沒有機場捷運的國家,也是唯一的一個三星級機場。其餘韓國仁川機場、香港赤臘角、新加坡樟宜機場,今年都被評為五星級。

三十年前啟用的桃園機場第一航廈,當時是亞洲的模範,但現已破落得使人看了悽涼。改善計劃一直延宕,直到今年才第一次編列預算要大規模改善。

支出經費吃緊,校長變省長

影響子孫未來的教育投資,更是不足。年輕教授的起薪只有香港的二分之一,造成人才外流嚴重。全國教師會理事長吳忠泰說,過去三次大選,總統選舉時都 承諾教育經費佔GDP比例要達六%,但全都跳票。真相是此數字由一九九二年高峰六.二%,降到前年的四.一%,教育每個環節都缺錢。

「校長都變成省長,節省的省,」一位屏東小學校長形容。

在山區國小教書十八年的南投國姓鄉育樂國小老師王文華說,比起省政府時期,還會發東勢、台中高工做的教具。最近幾年,政府編教學設備費很少,幾乎所有教具、掛圖,連顯微鏡都是靠民間教科書廠商送,也變相增加了廠商對教育可能不當的影響力。

小學每個月辦公費也很緊。不到一萬元的設備費,要付水電費、影印機分期貸款付款、電話費。為了省錢,育樂國小都是用Skype打公務電話,總務規定每個月全校不能超過四百元。有一回打了七百元,竟然查起了公務電話的通聯紀錄。

「台灣現在是要求老師用六○年代的裝備,打二十一世紀的戰爭,」吳忠泰形容。因為沒有錢,地方政府很少編列教師進修預算;因為沒有錢,在國外因應家庭崩解,普遍設立的校園社工人員,台灣小學沒辦法編列。

「稅收不足,真的有很大的影響,」社會福利聯盟祕書長暨稅改聯盟召集人王榮璋原本關注身心障礙議題。過去五年,看到地方政府大量挪用社會福利基金到 無法無天的地步,他才開始驚覺到「稅制」對台灣社會已產生關鍵性的影響。台灣社會褔利經費佔GDP比例,由七年前的四%,降到前年三.一%,多項老年化、 少子化新措施都有心無力。

台灣稅制不是太重,是千瘡百孔

建設與教育,該投資的未來,沒錢投資;老年化與少子化,該面對的未來,不敢面對。

弔詭的是,依照IMD評比,台灣已是全世界五十五國政府中第六小的國家,但在某些工商界大老眼中,卻仍是必須減稅才有競爭力的地方。工商團體最近更用匿名方式花大錢,在各大電視台大打減稅就能提升經濟力的廣告,不斷向觀眾推銷洗腦。

台灣的稅真的重嗎?

讓數字說話,與香港、新加坡、中國大陸、南韓、日本五個鄰近國家相比,前年台灣政府稅收佔GDP比例一三.五%,比城市國家香港、新加坡高不到一個百分點,是全球第四低。遠低於大陸的一七.九%,南韓的二五.五%,日本的二七.五%。

對企業而言,台灣二五%的企業營所稅率,在亞洲六國裡,只比新加坡一八%,香港一七.五%高;跟中國大陸、南韓一樣,但遠比日本四○.九%低。

但諷刺的是,台灣企業實際所繳的稅,佔GDP比例只有二.六%,是亞洲六個鄰近國家裡最輕的,遠低於新加坡的三.九%與香港的四.九%。

對個人而言,台灣有錢人繳稅的最高稅率為四○%,在亞洲六個鄰近國家中排行第二高,只比中國大陸的四五%低。諷刺的是,台灣個人所得稅實際稅收佔GDP仍只有二.八%,排行倒數第三,只高於新加坡的二.二%與中國大陸的一.二%。

多位租稅學者提到,台灣陷入一個租稅僵化的困局——有錢人不滿高稅率,窮人不滿政府實際上收不到有錢人的稅,回頭壓力全在薪資所得者身上。各方互相憎恨,動彈不得。

為什麼台灣稅率不低,卻收不到稅?負責研究反避稅法的北市國稅局局長凌忠嫄認為,關鍵就是稅基要完整。否則「只要哪裏有免稅優惠,就會有人往那裏規劃!」他說。

稅基三大缺口

北市國稅局最近歸納出八大避稅手法,全都與台灣稅基的三大缺口:證券交易所得免稅、土地不按市價課稅、海外所得不課稅,密切相關。

這導致台灣稅制長期「重課勤勞所得,輕課資本利得」,也就是辛苦工作所得被課重稅,而以錢滾錢的所得扣不到稅。根據《財政統計年報》,二○○六年綜合所得稅收入來源,近八百萬受雇員工的薪資所得佔比高達七三.五%,股利所得一二%,財產交易所得只佔○.二%。

證所稅免稅就開啟了逃稅的大門。譬如:有些證券公司,因為自營部的股票交易獲利不要課稅,經紀與承銷業務的手續費收入要課稅,企業報稅時就會把費 用、人事費用全灌到收入得繳稅的部門,壓低這些部門的獲利,自營部則員工超少。「我們整天都得跟他們吵,跟我們打官司最多的就是證券金融業,」凌忠嫄說。 而就算香港、新加坡金融業的股票交易所得都要課稅。

土地增值稅的稅制漏洞,不僅逃稅,也造成台灣的豪宅市場不正常發展。一位房地產仲介公司總經理就坦言,未來台北市的房仲人員將轉型為稅務規劃師。

他曾經遇過客戶以七間豪宅做租稅規劃。每一間兩億的豪宅,土地公告現值只有六千萬,只要客戶去銀行貸款超過六千萬,把豪宅與貸款同時贈與給小孩。資 產與負債相抵,父母一毛錢贈與稅都不用繳。豪宅在土地公告現值沒有調增前脫手,小孩也不用繳一毛錢土增稅就繼承兩億。只有政府損失一億稅收。

「有時候,我覺得大陸『偷稅』這個詞用得很好。這麼多交易做來做去,只是在偷國家的錢,對整個社會沒有附加價值。這是人力的浪費與國家的沒效率,」凌忠嫄感慨地說。

外商眼中的邪惡軸心

一位國內大律師事務所的合夥人,年初到香港參加租稅執行機構(Tax Executives Institution)主辦的研討會,令他震撼的是全球跨國企業財務長,竟然形容台灣是「邪惡軸心」(Axis of evil)。

根據租稅執行機構針對會場財務長的調查,台灣整體稅制健全度在亞洲六國中,只比韓國好,排名倒數第二。四項評比中,得分最低的是可預測度。

這位合夥人說,外商企業認為台灣企業報稅成本其實不低。台灣是少數國家,要求外商報稅要有會計師簽證,移轉計價報告也要會計師簽,把證明報稅和理性 的責任全部轉嫁到企業身上。移轉計價法規明明規定可以出英文報告,國稅局卻總要求翻成中文。「台灣稅制是三流國家,連大陸都比我們強,」他用詞嚴厲。

過去幾年,這位合夥人參加國際研討會,當全球各地合夥人都在侃侃而談,該國為健全租稅改革,紛紛推出各項國際查稅新法規,譬如:反避稅法、反租稅協 定尋租(anti tax-treaty shopping)、境外受控外國公司(CFC)認定、反資本弱化條款等,他只能羞愧地說,「沒有,台灣什麼都沒有。」

在亞洲,除了香港、新加坡,南韓、日本,甚至中國大陸都已經有這些法規。台灣卻遲至這次的賦改會,才開始研究相關法律,真正立法仍遙遙無期。

台灣的最低稅負制,原本明年就要把海外所得納入課稅,但上任三個月的新財政部,迄今卻連境外受控外國公司CFC的標準都沒有公布,時程確定延後。「是台灣的稅制,讓自己變成租稅殖民地,任人掠奪,」他形容。

一位前三大會計事務所會計師透露,台灣稅制落後,已讓國家租稅變成任由他國財稅顧問禿鷹宰割的租界。

最近,各大會計師事務所最熱門的業務,就是「租稅效率供應鏈管理」(TESCM,Tax Effective Supply Chain Management),把稅移到稅率最低的地方。來自荷蘭、美國、英國各路財務顧問陸續慫恿台灣各大企業,從台灣把附加價值高的部門移出到海外,譬如: 業務、銷、財務或高薪的人員,改放到稅率低的地方,降低台灣繳稅的金額。

「許多國家已經把這種沒有商業理由的組織調整,視為逃稅,要求高額分手費,台灣可能還不知不覺,」他曾目睹多國籍顧問團隊在新加坡會議桌上,生吞活剝掉原本應是台灣的就業機會與稅款。那感覺就像八國聯軍壓境。

曾經,中研院院士劉大中主持的第一次稅改,為台灣建立起亞洲最先進的綜合所得稅稅制,支援台灣的國民教育延長到國中。當時規劃的加值營業稅與統一發票制度,也讓亞洲各國都來觀摩。

但今日台灣的稅制為何淪落至此?

那是因為「稅制被無理的濫用,成了一切問題的代罪羔羊,」政大財政系教授暨賦改會副主曾巨威氣憤地說。台灣政治人物被工商利益團體把持,只有選舉 時,一人一票才是等重,一旦選上,利益團體的權重一定比老百姓強。「老百姓的聲音沒有被組織,缺乏代言人,稅制才會一直向有錢人傾斜,」前立委李文忠自 白。

根據《天下雜誌》本次所做的「理想稅制大調查」,台灣人民關切的不是稅率高低,而是痛恨「政府收不到有錢人的稅」,更有過半民眾贊成恢復課征證所稅,把台灣逃稅漏洞補起來。

必須要擴大稅基,才能談降稅率

面對解嚴以來,最高比例的完全執政,新政府必須掌握此次絕佳的稅改契機,把營利事業所得稅、股票交易所得與海外租稅的稅制健全起來。「不論企業或個人所得稅,台灣都必須把稅基先擴大,才有可能談降稅率,」前財政部長何志欽主張。

何志欽力主,促進產業升級條例一定要完全落日,收到稅後,編預算獎勵企業研發、人才培育、營運總部,讓外商一目了然。寧可企業所得營所稅率多降一點,不要再開免稅窗口了,以免再蹈覆轍。

由於促產的漏洞,去年上市獲利排名前一千大企業的實質有效稅率,前五十大只有一○.四%,前五十一到一百大為一二.五%,五百一十大到一千大的稅率卻達到一五.一%。呈現愈賺錢,繳稅率愈輕的怪象。

兩位前財政部長林全與何志欽皆主張,為了讓個人所得稅稅基完整,應該恢復課徵證券交易所得稅,一開始不妨採取低稅率,用分離課稅的方式來做。何志欽 主張,稅基擴大後,才能談把高所得者的稅率調降,大幅調低遺產稅及贈與稅。凌忠嫄認為,已經實施兩年的最低稅負制,裡面已經包含了未上市上櫃股票的交易所 得,稽徵機關正在累積課稅實務上的相關經驗,所以證所稅稽徵實務絕對不是問題。

「台灣不是只跟新加坡與香港競爭,」何志欽提醒。新加坡、香港都是城市國家,城市國家的特性是人口同質性高,人口少,不需要有農業、製造業,一個金 融業就可以養活一個城市的人,少數人可以用補貼的方式。「台灣不可能照抄城市國家,除了金融業,台灣還必須有別的產業、別的優勢才行,」何志欽說。

在國際租稅部份,多位專業會計師也建議,台灣必須趕快建全自己的法制,主張租稅主權。因為現在全球搶稅,不主張自己的權利就被視同棄權,別國更不需要與台灣簽訂租稅協定。

面對解嚴之後,最高比例的同黨執政,最大的民意支持,全民都在看,馬政府的台灣第三次稅改,能不能還給全民被偷走的國家。

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王中平逆風慢跑,從「千萬負翁」變千萬富翁

本篇文章摘自:Smart智富月刊.第 121 期 / 徹底精通 / 譯文者:林正文

9年前,王中平從歌手轉型戲劇表演,加入民視《親戚不計較》鄉土劇演出時,背負著千萬債務,努力工作賺錢,花了7年的時間,終於還清債務,進而成為千萬富翁。

「前院除了種花種樹,還會開闢一個小小菜圃,後院做了電動天窗,晚上就可以在躺椅上看星星,」藝人王中平還在裝潢的房子裡,忙裡忙外地,向我們介紹他對新 房子的空間規畫,「我很重視家庭,一直希望能夠蓋一間房子給家人,結婚13年,這個13年,這個年,這個夢想終於實現。」王中平說。

從歌手轉型,演出多檔鄉土劇的藝人王中平,今年9月即將結束多年的租屋生活,搬入位在台北市內湖的新家。新房子是一棟四層樓別墅,再加上地下室車位、前後院,合計約有100坪,市價值4,500萬元。

「這 間房子對於王中平而言,算是人生重新出發的起點。」和王中平合資買屋蓋地的藝人李鑼透露,9年前,王中平從歌手轉型戲劇表演,加入民視《親戚不計較》鄉土 劇演出時,背負著千萬債務,努力工作賺錢,花了7年的時間,終於還清債務,因此當王中平提出合資計畫時,李鑼站在幫助好友的立場,一口就答應。

意外竄紅》 從不知自己賺多少錢

今年42歲的王中平,是屏東恆春人,父親很早就過世,由母親獨立養大6個兄弟姊妹。王中平是家中長子,求學時代就開始半工半讀,做過水泥工、板金工,各種粗活。念專科時,參加歌唱比賽被發掘,開始在民歌西餐廳駐唱,賺錢養家。

1992年,王中平發行第一張唱片專輯,以渾厚的歌聲和憨直樸實的外型,在滿是俊男美女的歌壇,意外竄紅,3年內發行了5張專輯,張張熱賣,再加上他個性隨和,音樂才藝扎實,經常上遍各種節目通告,一度被封為「電視節目的公務員和救火隊」 ,同時也為他帶來豐厚的收入。

不 過,王中平從來都不知道自己賺多少錢,「我的存摺、提款卡都交給媽媽保管,需要錢時,才開口跟她拿,」王中平說,孝順的他一直認為賺錢交給媽媽養家,是天 經地義的事情。結婚之後,王中平的財務則由太太余皓然接手管理, 「當時我根本是個理財白癡,連上銀行提款都不會,」王中平說。但是,婚後不到3個月,王中平就遇到了財務問題,不得不學習自己理財。而且他的理財第一課, 是從「理債」開始。

原來是王中平的母親,起了一個大型互助會,會腳多達50人,一會3萬元。由於會員人數過多,管理不易,當開始有人不繳會錢,王中平的母親便採取挖東牆補西牆的方式,以自己的資金讓互助會持續下去,最後被倒會時,王媽媽的負債已經高達近1,500萬元。

「當時母親已經無力償還,弟弟妹妹又還小,所以我只好一肩扛下。」平時笑瞇瞇的王中平,提到母親留下的負債,不免露出黯然的神色。

雙重打擊》 唱片不賣、債務纏身

「理債」這個學分,王中平夫妻知道,既然決定要負責,就沒有機會重修,但是至於何時能夠還債過關,他們夫妻也沒有把握。

「在10幾年前,結婚對於歌手來說,等於是拿自己的歌唱生涯當賭注,」余皓然回憶道,當他們決定結婚的消息曝光後,不少王中平死忠歌迷紛紛打電話到唱片公司抗議,因此才出了兩張唱片的余皓然在婚後,便選擇淡出歌壇,以家庭為重,只留王中平繼續在螢光幕前發展。

但是唱片市場開始不景氣,王中平發片的機會減少了,連帶地其他表演活動也減少,「過去賴以維生的收入不見了,又要面對龐大的負債,只好拚命去找可以賺錢的工作。」王中平說,只要有錢賺的表演,他幾乎來者不拒,甚至還經常南下,到朋友開設的Disco舞廳駐唱。

同 時余皓然也積極尋找工作機會,幫忙賺錢還債,「我曾接到一個巡迴全台的代言活動,活動結束後,可以現領30萬元現金,當我興匆匆地告訴中平時,他卻跟我說 隔週必需先湊35萬元還債,我的心情馬上跌到谷底,當場難過得說不出話來,」余皓然說,因為債務的問題,夫妻兩人爭吵不斷,甚至數度想要離婚。家庭失和》 夫妻倆現金不足500元

「結婚前3年,我們的戶頭永遠是轉出去的錢,比匯進來得多,甚至還有出現結餘掛零的情況,」余皓然記得,曾經有一陣子兩人身上的現金,加起來剩不到500元,因此在下一筆收入進來前,只能靠娘家資助生活費。

因 為表演性質的工作機會不穩定,余皓然決定放下藝人身分,改當上班族,「我到姊姊開設的廣告公司當廣告業務,上班第2天就被客戶罵是過氣歌手,」余皓然說, 由於頂著藝人光環,總是會被同事、客戶在背後指指點點,但是好強的她,知道自己的目的是要賺錢還債,所以業務跑得勤快,想要多賺些佣金,「當時王中平也加 入民視鄉土劇《親戚不計較》的演出,我們開始有穩定的收入來源,才有辦法還債,」余皓然說。

但是在重視形象的演藝圈,負債對藝人形象極具殺傷力,王中平也鮮少向外人提起債務壓力。但是部分債主委託討債公司,不斷地暴力威脅,迫使他們不得不召開記者會,讓債務曝光,公開向債權人喊話,表達還款誠意,並且跟債權人進行債務協商。

「債 務曝光後,大家對我們的態度都變了,甚至還會肯定我們還債的勇氣,」余皓然說,很多人以為她嫁的是有錢老公,所以愛面子的她,買東西都不敢殺價,但自從債 務曝光後,余皓然再也不用顧慮面子問題,「當背負債務時,有多少能力,做多少事,更不可以打腫臉充胖子,避免財務缺口擴大。」余皓然說。

在 還債、待業的期間,王中平養成在住家附近慢跑的習慣,「我通常會規定自己每天要跑20圈,大概半個小時就可以跑完,但是面對還債,卻像是一場不知道要跑幾 公里的馬拉松。」王中平說,不過,既然他們決定面對債務,就必須謹慎地依照還款計畫,確實執行,累積下半輩子的信用。美國債務協商專家霍華德‧德佛金 (Howard S. Dvorkin)也認為,在面對債務時,除了展現還款誠意外,還必須讓債權人知道你現在的財務狀況,以及能力範圍內可支付的金額。更重要的是,讓債權人願 意幫助你減少償還金額。

王中平夫妻的還債方式,一開始採取每月小額攤還的方式,還的金額雖少,還款時間卻拖得很長。因此債務曝光後,他們 和債權人個別訂定還款計畫,「假設我們原本欠對方150萬元,如果每月還6萬元,至少要2年半才還清,於是我們改和對方約定一年半後,一筆還清,但是餘款 只要還100萬元就好,」余皓然說,這種「化整為零」的方式,債權人多半都能接受,因此他們也可以依照自己的收入狀況來存錢,不用再到處湊錢。

補修理債學》 錢才入口袋一半要還債

負責管錢的余皓然,會將每一筆收入分成3份,「每一筆進帳,我一定會先存50%到還款帳戶,另外40%留在身邊當作家用,剩下的10%則是存起來,當作緊急預備金,已備不時之需。」

由於《親戚不計較》從原本只拍40集,變成2,248集,拍攝過程長達7年。拍攝到第4年的時候,王中平債務也逐漸清償,不再是「千萬負翁」。

「清償債務就像是逆風慢跑,跑起來雖然吃力,但是必須專注每一個步伐,只要沒有踏錯,不會跌倒,總會有跑到終點的時候。」王中平說,他到現在都還持續著慢跑的習慣,但是現在跑起來的步伐,也輕鬆許多。

當「理債」的學分修畢,王中平夫妻的戶頭還有近200萬元的存款,家裡也添了新成員——小女兒。由於還債期間,他們一直都是租房子,因此王中平希望能夠從存錢買屋,安頓家人。

外 型憨直的王中平,其實很有商業頭腦,經常閱讀大量的財經書籍吸取各種投資訊息,由於有買屋的需求,但是他的資金又有限,於是找了房地產投資經驗豐富的李 鑼,合資買地蓋屋。2005年時,王中平和李鑼以每坪30多萬元的價格,買下位在內湖麗湖公園對面、一塊占地174坪的土地,並且蓋成3棟4層樓的透天別 墅,王中平和李鑼各擁有一棟,第3棟則分層出售,「當時內湖房價才開始漲,從土地增值性來計算,只要能把第3棟賣掉,一定是筆穩賺不賠的投資。」李鑼說。

而且李鑼也透露,因為第3棟已經出售兩層,所以王中平現在對於投資房地產更有信心,他們正打算在墾丁附近找地,計畫在5年內興建民宿或是獨棟的Villa,當做副業經營。

「你 一定要好好念書,以後是爸爸蓋的飯店的負責人,」今年父親節前夕,王中平突然慎重地把兒子叫到跟前,嚴肅地告訴兒子他的期望。在一旁聽到的余皓然卻忍不住 吐槽說,「他又在做建築大亨的夢了!」但是王中平卻不以為意,「因為42歲還可以有夢想,才有繼續努力賺錢的動力,」王中平說。

從「千萬負翁」變千萬富翁



【理債一定要做的2件事】

小檔案_高莉蓁

小檔案_高莉蓁

專業證照:CFP國際理財規畫顧問

現職:元大銀行業務經理

 



曾經在銀行從事催收工作的理財認證顧問高莉蓁指出,想要解決債務,一定要做下列兩件事:

1.不要逃避勇於面對債務:

一般人在面對負債時,第一個念頭都是「逃避」,而且都希望能躲多久就躲多久。但是逃避債務並不能解決問題,反而會因為時間拖得愈久,利息也如滾雪球般地增加。

王中平當初負債的金額龐大,應該也有逃避的念頭,但是他願意勇敢地面對債權人,就是用正確的態度,踏出還債的第一步。

2.讓債務人「不傷本」的前提下,啟動債務協商:

協 商的技巧有很多種,但是要掌握一個原則:就是讓債務人「不傷本」。當初參與互助會的人都希望能夠賺取高利息,但是當倒會發生時,會腳通常已經不在意利息, 只希望能夠把已繳的本金拿回,等於是提供了還債金額的議價空間。因此王中平夫妻後來在和債務人協商時,應該也是掌握了這個原則,找出雙方覺得合理的金額, 降低龐大的金額。

王中平的理債方式,對於許多目前正在和銀行進行債務協商的人來說,也可以適用,因為銀行的目的只希望能夠拿回借款本金,還款時間看負債者的還款能力而定,因此只要願意勇敢面對,一定會有無債一身輕的一天。

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出處:早上三分鐘,打造成功習慣

http://www.cite.com.tw/one_book.php?bnu=OK0026


 只要早上3分鐘,10個簡單步驟,讓你養成「成功習慣」!


1.慢慢起床
  一早醒來,不要馬上下床,先給自己的身體一點時間慢慢甦醒。
   例如:利用握拳刺激掌心的「勞宮穴」,第一次可能 沒什麼力氣,第二、三回比較有力氣之後,就表示你的身體可以
      起床了。


2.做個伸展操
 甩手、伸展操,什麼都可以。

3.夢想洗臉台
 寫下自己的夢想、目標,貼在洗臉台前,早上洗臉刷牙時,看著鏡子的自己,並「出聲」念十遍。

4.「想像」一天的工作計畫
 為自己未來的一天做好計畫,並想像一遍。如:確定一早該聯絡的對象、該約見面的客戶、該向老闆報告哪些事……

5.別皺著眉頭
 永遠抱著興奮的心情工作,讓大家對你說:「為什麼你永遠都這麼開心哪?」

6.睡個15分鐘的午覺
 找不到地方休息的話,就去漫畫店午休吧,保證下午的工作效率事半功倍喔。

7.回家前,先「呵呵呵」笑三聲
 若抱著幸福踏上歸途,第二天也會有好心情。

8.召開個人滿足會
 讚美自己可增加正向能量,避免過度自責,同時也才能用心瞭解該改善之處,另外,寫「好事日記」也有相同效果。

9.身心放鬆的沐浴時間
 每週一到兩次,在沐浴時,使用蠟燭當照明,並於浴缸裡加入一些粗鹽泡澡。


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文章出處:聯合電子報


  房地產不景氣,民間企業買氣縮手,宗教團體變成新興的房市大金主。近年都市精華區一些身價不菲的商業辦公大樓隱身了許多宗教團體聚會場所,例如,前景美漢神百貨大樓掛起了顯眼的基督教「貴格會」標誌,因為貴格會合一堂斥資一億七千多萬元買下漢神百貨大樓部分樓層。


貴格會合一堂一個多月前搬進景美漢神百貨大樓超過一千四百多坪的新家。合一堂牧師特別助理林家慶說,本來合一堂教會位在台北市景美興隆路上巷子裡,面積差 不多八十坪,但因為教友人數越來越多,漸漸擠不下,聚會的聲音也會吵到隔壁鄰居,後來演變成每次辦活動都得跟其他人借場地,因此他們就開始考慮搬遷。


剛好去年十一月景美漢神百貨歇業,兩棟建築今年分別被富順公司和另一家科技公司買下,年中部分樓層又要轉售時,基督教台灣貴格會合一堂買下了大小兩棟樓中的五個樓層,做為新的聚會場所。


林家慶說,大樓挑高設計很符合教堂莊嚴的感受,合一堂決定買下,除了內部資一千萬元裝潢,另外還花了上百萬元在大樓外安裝了外面的招牌。


因為前景美漢神百貨大樓跟捷運站非常近,位置明顯又交通便利,搬家讓合一堂教友人數迅速增加,林家慶估計,搬來漢神一個月的時間,教友人數就從五百多人增加到將近七百人。


相較於貴格會合一堂掛起顯眼的招牌,很多宗教團體相當低調,在寸土寸金的台北精華區裡悄悄進駐辦公大樓,成為商辦市場裡的特殊客群。前幾年就有佛教團體在台北車站周邊,用5億元買下一小棟商辦大樓,但因常用個人名義登記,所以不易在仲介成交資料裡被發現。


欣元商仲總經理焦文華表示,宗教團體常常在尋覓新家,但他們買下的不動產真的往往都是「不動」產,很少再轉賣出去,固定作為聚會或上課教室。


雖然宗教團體常購買不動產,累計的交易金額相當可觀,但信義商仲部主任王維宏說,大部分宗教團體不喜歡給人覺得似乎很有錢的印象,交易時大多不會大張旗 鼓,也因此比較少人。意到這類買賣,通常是和上市櫃公司交易公告,或金額特別大筆的交易才會曝光,近來比較被廣為人知的,就是去年慈濟以將近19.5億 元,買下台北市信義區松隆路朝代世貿天下部分樓層。

















【2008/09/12 聯合報

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文章出處:今周刊
http://www.businesstoday.com.tw/web_content/article.aspx 


維力食品讓產品熱銷二億元的廣告奇蹟


撰文:李建興  


「張君雅」小妹妹可說是近三年來行銷界延燒最久的話題。張君雅的效應其實是一場場深謀遠慮的行銷操作,細膩的手法與橋段的安排,都是商品行銷的一大經典。而創意成功以及產品熱銷的背後,則來自一位功不可沒的幕後操盤手......

張君雅小妹妹,恁叨的泡麵已經煮好了,恁阿嬤限妳一分鐘回去呷;哪嘸,到時麵若爛去,伊是概不負責。」相信只要一念起這句廣告詞,許多人還是記憶猶新,清晰到讓人忘了,這竟已是二○○五年的老廣告。

廣告的威力,就像搽在女人身上的名牌香水,往往能為商品增添額外的魅力。但在廣告量爆炸的台灣,每年上千檔廣告,卻很少能像「張君雅」一樣,香氣久久不散,一揮發就是三年。

原 因很簡單,因為張君雅從沒抽離你我的生活。飾演張君雅的簡嘉芸、黑貓姊的陳英方,以及負責念旁白的「恆春兮」,都已成為家喻戶曉的廣告明星;甚至近來還因 簡嘉芸沒能繼續幫維力代言,引發官司而掀起軒然大波。目前,只要在Google一輸入「張君雅」的關鍵字,就洋洋灑灑有二十三萬七千多筆網路文章跑出;張 君雅的公仔,有人以十倍的高價標下;而張君雅的圖案,更是學生、上班族MSN超夯的表情符號。

強大的效應下,廣告中真正的主角「維力手打 麵」播出後半年,就締造了一億六千萬元的銷售實績,是先前的二.五倍;至於今年上市的張君雅系列產品,更一夫當關,賣出了一千五百萬包,帶來了二億元的業 績。憑著所謂的「張君雅現象」,在景氣蕭條中,維力竟能信心十足地設定營收成長二成的目標。

張君雅給維力的加持,就像當年豬哥亮的廣告,讓名不見經傳的斯斯躍為最耳熟能詳的藥品;以及吳靜嫻「慈母心豆腐心」的廣告,造就了中華豆腐第一品牌的地位。但再怎麼神話,從來沒有一支廣告,能讓商品開發出新品項、新品牌;張君雅算是個空前的奇蹟。


劉廣和接下幕後操盤大任




每個成功的戰略,必有一位深謀遠慮的謀士,而張君雅能占領消費者的心,操盤整起系列廣告的「我是大衛」廣告創意群總監劉廣和,絕對是重要角色。從整起廣告的產出,就可看出其為行銷留下深刻的著墨。

時間回到○五年,當維力總經理張天民找上劉廣和時,其實維力手打麵早已不是新產品,甚至也曾打過數檔廣告,只是始終未熱賣,因此劉廣和的任務就是「讓麵大賣!」

以 拍攝龍巖人本父子篇、奇異果腳踏車篇而聞名,在廣告界素有「創意天王」的劉廣和,接到任務後並不急著創作,反而細細地分析手打麵的產品訴求、消費族群,並 把前幾支廣告從頭看了一遍又一遍。他發覺,先前的廣告全在強調麵條有多麼堅硬、咬不斷,雖然道出了手打麵「麵Q」的賣點,卻都不是消費者最在乎的事。

「商品行銷最常犯的錯誤,就是太從自己的角度出發,太自以為是!」因此劉廣和逆向思考,想想什麼是消費者最重視的泡麵經?他後來發現,多數人其實最擔心麵泡爛了不好吃,因此,整起廣告轉以「手打麵不會讓麵泡爛」的方向定調。

廣 告有了脈絡,接著就開始尋找橋段的元素。劉廣和再次察覺,在手打麵前一檔廣告,太鎖定學生消費族,反而忽略了最常上賣場買麵的婆婆媽媽,根本弄錯了對象。 因此他改弦易轍,轉以既鄉土又帶點Kuso的手法呈現,試圖同時囊括媽媽和學生族群。正巧,當時「恆春兮」一系列以村里復刻版廣播卡帶正在流行,劉廣和一 聽,便告訴自己「就是他了!」就這樣,張君雅廣告有了初步的輪廓。

接著,劉廣和找來了擅於懷舊拍攝手法的導演陳玉勳,把場景拉到了復古風十足平溪老街,捕捉街坊鄰居互動的情境,片中少了商品自吹自擂的橋段,反而透過廣告人物的幽默逗趣,細細帶出商品特色。

「人就是吃這一套!行銷若能把感覺帶起來,藉由情境包裝,拉近消費者和產品的情感距離,剩下的就好辦了!因為群聚效應會自動推波助瀾!」劉廣和的話果然應驗,這檔上映不過三個星期的廣告,竟引起超乎想像的回響和銷售實績,開啟了一連串的「張君雅效應」!

事實上,行銷最大的死穴,就是當廣告下檔後,商品的溫度急速冷卻,於是如何讓熱度持續?是個關鍵的考驗。在手打麵的廣告下檔後,張天民就沒讓話題降溫,他 立即下令在各量販店賣場架起電視機,重複播放著廣告片,一再地把消費者記憶從遺忘中喚回,也搶回消費者的購買慾。他指示公司的企畫部,趁著張君雅火熱之 際,成立「張君雅部落格」,在網路上再掀話題,延續了廣告的生命。

張天民的動作,好比持續把炭火放入爐灶,讓張君雅的效應持續沸騰。而劉 廣和後續的策略,更發揮畫龍點睛之效。當結束了第一場完美的合作後,劉廣和發覺其實維力幾年前就想搶攻向來由統一科學麵獨大的乾吃麵市場,甚至曾推出以 「什麼玩意兒」為品牌的「休閒丸子」乾吃麵搶市,卻因為策略效果不彰,使得產品無法坐大。他深知在白熱化的市場,新品牌往往只有一七%的存活機會,除非品 牌本身就具有超高的人氣!

而張君雅就是關鍵元素!劉廣和靈機一閃,心想,何不將張君雅效應拿來再利用?於是,他趕緊向張天民建議,乾脆把 維力積極跨入的休閒食品產品,以張君雅為品牌,當作祕密武器,用現成的人氣資源,快速打入市場。張天民二話不說,下令研發部門針對新誕生的品牌「張君 雅」,開發一系列產品,而在今年元月份起陸續產出了拉麵條餅、點心麵、捏碎麵以及巧克力甜甜圈。

先天的人氣優勢,是張君雅系列休閒產品搶攻市場的利器,但後續的行銷布局,更讓銷售立於不敗之地。劉廣和在為這個處女品牌打先鋒時,其中的收與放,就好比棋士在落子之前,總設想到千里之外的決戰之路。

首先在廣告部分,二次操盤的他,就有了截然不同的決策。雖然新品牌的發展是秉持延續張君雅的人氣行走,但劉廣和深知,既然已蛻變成一個品牌,張君雅就是張君雅,是一個永續的圖騰和意象,不應是某個變動及不可控的人物。於是,由簡嘉芸扮演的張君雅,形象固然深植人心...(精采完整內文請見《今周刊》612期 
 

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文章出處:中天電視網站

  爺爺奶奶學表演 老了更精彩

「家有一老,如有一寶」,這句話可以不只當成口號喊,而是真能化成實際力量。由果陀劇場與慈善基金會合作推動「活化歷史」的老人戲劇訓練計畫,讓爺爺奶奶接受肢體訓練、口說表演課,將他們的成長故事化為表演的內容,走入國小和孩子面對面分享。 果陀從二○○六年開始,與引進這項「活化歷史」計畫的新光人壽基金會合作推動。「活化歷史」是一項由美國紐約專業的老人福利機構ESTA(Elders Share the Arts)專為老人所設計的藝術創造力課程。透過老人說故事的方式,一方面讓孩子能了解歷史和老人家的生活智慧,另一方面也讓老人的退休生活更為豐富、多元。 為老人設計課程 拉近世代距離 果陀執行長林靈玉說,現代社會變動快速,世代間的歷史傳承不易,因而造成有形和無形的鴻溝。「小孩覺得老人很怪、很囉唆,老人又認為現代小孩不 懂事、沒禮貌。但很多誤會是因為不了解所產生,透過戲劇與口述,能拉近世代間的距離,也能讓孩子體認到長輩過去生活的經驗。」 目前已經有廿多名老人受訓 完畢,陸續到台北文昌國小、立農國小、湖山國小與明德國小等四所學校進行分享課程。當這群頭髮花白、行動徐緩的老人走進教室時,小孩們一開始都以戒慎恐懼 的態度面對。往往第一堂課都是雙方各自為陣,一邊一國。等到活動主持人以「今天穿紅色衣物」等團康活動進 行分組後,雙方的對話才漸漸開展。 林靈玉笑說,「儘管年紀大不同,但人人都有小時候。」當老人們開始聊起小時候的遊戲:跳格子、做竹槍,都是就地取材、 自己動手做等等趣事,都讓孩子們聽得目瞪口呆,移動位置到這些爺爺奶奶身邊、吵著要他們示範,「等到下一次上課,這些孩子就會搬出他們的PSP、怪獸卡、 漫畫等屬於他們這個世代的遊戲,要和老人們分享。」 有的時候,老人們也會談起他們那年代的生活困境:家裡沒錢可供孩子念書,放學之後還得幫忙割草、劈 柴、放牛等等。「透過這類的經驗分享,孩子們才能接觸過去的歷史。」 「經過幾次課程之後,他們就會手牽手、勾肩搭背,小孩還稱這些老人是自己的『超級老 朋友』,拉著他們到校園到處認識更多新朋友」,林靈玉說。 今年八十歲的桃子奶奶,過去是高中老師,因為喜歡演戲,退休後,就加入了文山區的銀髮族 社團「喜臨門生命劇場」。在果陀的培訓下,「喜臨門生命劇場」的老人們幾乎都加入了「活化歷史」計畫。 跟孩子分享回憶 也讓歷史活起來 桃子奶奶說:「小朋友很可愛,能把自己過去的事告訴他們,除了自己開心之外,也是希望小孩明白他們的生活有多幸福,要懂得珍惜」,「參與 這項計畫,不僅認識大朋友,也認識很多小朋友。」 果陀負責這項專案執行的蔡櫻茹,曾親赴紐約取經,她認為:「人與人的相處,年齡不是問題,世代經驗不同 也不是問題,只要雙方都願意坐下來傾聽、分享,給彼此一個機會,交流就開始了,那成果與能量也都是出乎預料的。」 她透露說,這項計畫讓很多爺爺奶奶很感 動,曾有人哭著說:「我快六十歲,我以為自己很老很老了,現在我才知道,其實我還可以過得很好。」甚至還討論說:「除了像這樣把自己的故事說出來,也想要 用演戲的方式呈現,內容應該會很好看。」

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文章出處:聯合電子報


http://udn.com/NEWS/DOMESTIC/DOM4/4489803.shtml


 



珍貴的剪報或手稿泡水了,可以先鋪上一層投影片的塑膠片,再利用廚房擦手紙巾或不織布吸水搶救。
記者喻文玟╱攝影




7月接連遭遇兩個颱風,不少民眾家中的圖書泡水,台中一中圖書館更有大量珍貴圖書「泡湯」;文建會文化資產總管理籌備處指點民眾幾招搶救泡水書的小秘訣,若第一時間來不及搶救,可以先放置家中冰箱冷藏,再用清水沖洗,利用廚房吸水紙壓乾。


台中一中圖書館3000多冊珍貴的日據時期歷史圖書及5萬多冊一般圖書,上月在卡玫基颱風的豪雨裡「泡湯」,校方人員忙翻了;西區、西屯區一帶居民不少家裡都「鬧水災」,圖書、剪報都泡爛了。


文資總管理處針對「水損紙質文物」,提供了緊急處理小撇步,一般大型圖書館淹水多會租用海運的冷凍櫃,直接把圖書放置在攝氏零下30度以下的低溫,讓水氣直接昇華。


一般民眾家裡的冰箱溫度不夠低,如果無法即時處理剪報、重要書本,也可以先「暫存」冷藏庫。


文資總管理處指出,單頁的泡水紙容易搶救,若沾了泥濘,先準備硬一點的塑膠版、投影片,托住泡水紙張,放在水桶裡「飄洗」,去除泥垢;再利用廚房的擦手紙巾,多次按壓,雖不能完好如初,但不會破損。


若是雜誌書本泡水,要用大量的清水沖洗,再利用吸水紙、厚一點的宣紙,夾放在書頁中吸水。如果是類似時尚雜誌的亮面紙張,切忌用報紙吸水,報紙上的油墨,乾燥後會沾黏在雜誌書本上,最好利用不織布、吸水紙。


文資總管理處說,書本整本泡水,紙張會發皺,水分吸乾之後,一定要用重物「施壓」,才能盡量讓書本回復平整。


 


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呼呼… 當初因為一些考量 所以小bayb的照片並沒有全部放在無名這邊
 要看完整的baby照片
請到以下網址:
出生到一個多月: http://moody.pixnet.net/album/set/13916618
大約2個月:  http://moody.pixnet.net/album/set/14108958

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